Tarihçi ve bağımlılık uzmanı David Courtwright'ın tanımladığı şekliyle limbik kapitalizm, "aşırı tüketimi ve bağımlılığı teşvik eden teknolojik olarak gelişmiş iş sistemleri" anlamına geliyor.

Beynimizin karmaşık kıvrımlarının derinliklerinde yer alan limbik sistem, duygusal merkezimizdir.

Arzularımızın, korkularımızın, zevklerimizin ve anılarımızın bulunduğu yerdir.

Eğer beynimiz bir orkestra olsaydı, limbik sistem hayatımızın ruh halini ve temposunu belirleyen orkestra şefi olurdu.

Limbik kapitalizm ilkel içgüdülerimize ve arzularımıza doğrudan hitap ederek ürün ve hizmet satmakla ilgilidir. 

David T. Courtwright'a göre, beynin haz ve motivasyonla ilgilenen kısmını ifade eden "limbik kapitalizm", bağımlılık yaratan davranışlarımızı ve kötü alışkanlıklarımızı kâr amacıyla besliyor.

Courtwright'a göre, büyük işletmeler limbik sistemimizi ele geçirdi. Ve teknolojik yeniliklerin patlamasıyla, bağımlılıklar büyük ölçüde arttı.

Uzmanlara göre, limbik kapitalizm bireylerin, toplulukların sağlığı ve refahı için ciddi bir tehdit!

Kapitalizmin kötü ikizi

David Courtwright, "İnsanlar bağımlılıktan bahsettiklerinde alkolden, eroinden ve belki tütünden bahsediyorlardı. Ama şimdi insanlar sosyal medyaya, kumara, alışverişe bağımlılıktan bahsediyorlar. Bağımlılık kavramı büyük ölçüde genişledi. Limbik kapitalizm temelde kapitalizmin kötü ikizi. Kapitalizmin kendisi değil" diyor.

Nasıl ortaya çıktı? 

Sosyal medya platformları baştan sona keyifli bir deneyim sunmak ve kullanıcıyı mümkün olduğunca uzun süre meşgul tutmak için tasarlanmış durumda…

İnternet limbik kapitalizmi güçlendirse de onu icat etmedi. Aslında, onu kimse icat etmedi.

Yeni zevkleri keşfetme, geliştirme ve harmanlama yolundaki kadim bir arayıştan ortaya çıktı.

Yeni zevkler yeni kötü alışkanlıklara, yeni kötü alışkanlıklar da yeni bağımlılıklara yol açtı; en azından bazı insanlar için.

Tekrar etmek gerekirse, bağımlılık davranışı nadiren çoğunluk davranışıydı.

Ancak girişimciler beyin ödüllendirici emtia ticaretini rasyonalize ettikçe (yani daha bilimsel ve verimli hale getirdikçe) bu tür davranışların riski arttı. 

Nasıl çalışıyor?

Hissetmekten ve hızlı tepki vermekten sorumlu olan beynin bir parçası olan limbik sistem hedef alınarak yapılıyor.

Günlük dijital cihazlar aracılığıyla rutin olarak erişilen sosyal medya platformları, aynı zamanda somut limbik süreçler aracılığıyla çalıştıkları için limbik kapitalizmi agresif bir şekilde yoğunlaştırıyor.

Sanki birisi bize belirli ürün veya hizmetlere çeken dev bir mıknatıs yerleştirmiş gibi.

Pazarlamacılar artık ürünlerini yalnızca özelliklere veya faydalara göre sunmuyorlar.

Bunun yerine, bizi neyin harekete geçirdiğine dair içgörülerden faydalanarak duygusal düğmelerimize ustalıkla basıyorlar.

Instagram veya Facebook'ta gezinmenin neden bu kadar bağımlılık yapıcı olabileceğini hiç merak ettiniz mi?

Bu bir tesadüf değil, titizlikle hazırlanmış bir strateji.

Her beğeni, yorum veya paylaşım, beynimizde iyi hissettiren bir nörotransmitter olan dopamin dozunu tetikliyor.

Bu bizi bağımlı tutuyor, sürekli olarak daha fazla etkileşim arayışında olan anlık bir ödül beklentisine itiyor.

Bu platformlar, kullanıcıların zamanını ve dikkatini yakalamak ve karı artırmak için ruh hallerini, duygularını ve arzularını etkilemek amacıyla büyük miktarda kişiselleştirilmiş veri üretiyor, analiz ediyor ve uyguluyor. 

İyi tarafından bakarsak, limbik kapitalizm gerçekten de hayatlarımızı daha kolay ve daha keyifli hale getirebiliyor.

Bu, zevkinizi sizden daha iyi bilen kişisel bir müşterinizin olması gibi...

Şirketler, beğendiklerimizi, beğenmediklerimizi ve tercihlerimizi çözerek alışveriş deneyimimizi kişiselleştirebiliyorlar.

Bunun sonucunda gerçekten ilgimizi çeken ürün ve hizmetlerle karşılaşıyoruz.

Amazon'da mükemmel bir kitap önerisine rastlamanın sevinci mi, yoksa Spotify'da akılda kalıcı yeni bir şarkı mı?

Evet, işte bu, cazibesini kullanan limbik kapitalizm.

Limbik kapitalizm bizi arzularımıza ve dürtülerimize göre dürterek aşırı tüketime ve dürtüsel satın almaya itebiliyor.

Hiç gece geç saatlerde yapılan çevrimiçi alışveriş çılgınlığından sonra alışveriş yapmanın pişmanlığını yaşadınız mı?

Bunun için limbik kapitalizme teşekkür etmelisiniz.

Limbik kapitalizmin geleceği 

Öncelikle, teknoloji ilerlemeye devam ettikçe, veri toplama ve analiz daha sofistike hale geldikçe, limbik kapitalizmin giderek daha yaygın ve kesin hale gelmesini bekleyebiliriz.

Yapay zeka, makine öğrenme ve sinir bilimi muhtemelen şirketlerin tüketici davranışlarını tahmin etme ve etkileme yeteneğini daha da geliştirecek.
 

Limbik kapitalizm ve gelecekteki etkileri 

Reklamcılık ve pazarlama alanında trend şimdiden daha kişiselleştirilmiş ve duygusal açıdan yankı uyandıran içeriklere yöneliyor.

Sonuç olarak, en derin arzularımıza ve duygularımıza hitap eden, limbik sistemimizi tetiklemek için özel olarak tasarlanmış daha fazla reklam ve ürün bekleyebiliriz.

Bu evrim aynı zamanda bazı derin soruları ve potansiyel zorlukları da gündeme getiriyor:

Tüketiciler olarak bu kadar karmaşık pazarlama teknikleri karşısında özerkliğimizi nasıl koruyabiliriz?

Limbik kapitalizmi beslemek için gereken kişisel veri miktarı göz önüne alındığında, mahremiyetimizin sonuçları nelerdir?

Üstelik bu işin kritik bir etik boyutu da var:

Şirketlerin bilinçaltımızı kâr amacıyla manipüle etmesi kabul edilebilir mi? Peki ya kötüye kullanım potansiyeli?

Örneğin, eğer bu teknikler yanlış ellere geçerse, potansiyel olarak kötü amaçlarla (örneğin siyasi amaçlarla) kullanılabilirler.

Manipülasyon veya zararlı ideolojileri yaymak gibi. Toplumsal düzeyde, limbik kapitalizmin yükselişi tüketim kültüründe de değişimlere yol açabilir.

Aşırı tüketim ve anlık satın alma potansiyeli gerçektir ve bu durum toplumsal normları, ekonomik istikrarı ve hatta ruh sağlığını etkilemektedir.

Sonuç olarak, limbik kapitalizm tüketici deneyimlerimizi kişiselleştirmek ve geliştirmek için muazzam bir potansiyele sahipken, aynı zamanda önemli zorluklar ve sorular da doğuruyor.

Politika yapıcıların, şirketlerin ve tüketicilerin bunun sonuçlarını anlaması ve bu alanda dikkatli ve sorumlulukla ilerlemesi hayati önem taşıyor.

Bu, uygun önlemlerin alınması, şeffaflığın teşvik edilmesi ve etik uygulamaların sağlanması anlamına gelir.

Limbik kapitalizmi sorumlu bir şekilde nasıl yönlendirebiliriz?

Farkındalık, etik uygulamalar, şeffaflık ve düzenlemeler, limbik kapitalizmi sorumlu bir şekilde yönetmenin anahtarı olacaktır. 

 

 

*Bu makalede yer alan fikirler yazara aittir ve Independent Türkçe'nin editöryal politikasını yansıtmayabilir.