Lüks moda markası Balenciaga, tepki çeken son reklam kampanyasını hazırlayan şirketlere 25 milyon dolarlık dava açtı.

Lüks markanın son reklam kampanyası için çekilen fotoğraflardan birinde bir çocuk model BDSM fantezilerinde kullanılan aksesuarların giydirildiği peluş ayı şeklinde bir çanta taşıyordu.

Başka bir reklam görselinde de Balenciaga ürününün fotoğraflandığı kağıt yığınının arasında ABD Yüksek Mahkemesi'nin bir çocuk pornosu davasına dair kararının yerleştirildiği görüldü.

Paris Moda Haftası için hazırlanan kampanya, şirketin ilkbahar/yaz 2023 kreasyonunu içeriyordu.
 

Ancak çok sayıda Twitter kullanıcısı, BDSM temasının bir çocuk modelle bir arada sunulduğu gerekçesiyle markayı sert eleştirdi. 

Kullanıcılar ayrıca, söz konusu mahkeme belgesinin de kampanya görseline kasten yerleştirildiğini düşündü.

Tepki gösterenler arasında dünyaca ünlü realite şov yıldızı Kim Kardashian da yer aldı.

Balenciaga'yla ilişkisini "yeniden değerlendirdiğini" açıklayan Kardashian, "4 çocuk annesi olarak, rahatsız edici görüntüler karşısında sarsıldım" ifadelerini kullandı.

Balenciaga bu tepkilerin ardından reklamları geri çekti ve özür diledi. Şirketin açıklamasında konuyla ilgili şu ifadeler yer aldı:

Kampanyamızın yol açmış olabileceği kusurlar için içtenlikle özür dileriz. Peluş ayı çantalarımız bu kampanyada çocuklarla birlikte kullanılmamalıydı. Kampanyayı hemen tüm platformlardan kaldırdık.

Şirket ayrıca, "kampanyada rahatsız edici belgelerin sergilenmesinden dolayı" da özür diledi ve "setin hazırlanmasından sorumlu taraflara karşı yasal işlem başlattığını" duyurdu.

Lüks markanın dava açtığı kurumlar arasında, yapım şirketi North Six ve set tasarımcısı Nicholas Des Jardins'in kendi adını taşıyan firması yer aldı.

Öte yandan Balenciaga'nın Manhattan Yüksek Mahkemesi'ne yaptığı başvurunun belgesinde BDSM ögeleri ve peluş ayı tasarımı yer almadı. 

New York Post'un haberine göre, moda markasının davayı "reklam kampanyasının neden olduğu büyük zararların tazmini için" açtığı öne sürülüyor.

Belgede çocuk pornosu davasıyla ilgili kararının sete marka yetkililerinden habersiz yerleştirildiği ifade ediliyor:

Sanıkların suistimali yüzünden Balenciaga, tiksindirici ve son derece rahatsız edici bir konuyla ilişkilendirildi. Davalılar, bu yanlış ilişkiden kaynaklanan tüm zararlardan sorumludur.

Independent Türkçe, New York Post, Daily Mail

Derleyen: Çağla Üren